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Facebook 冲出 Ad Block 封锁!强调自家平台有好的广告体验,不该

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发布于:2020-06-06
Facebook 冲出 Ad Block 封锁!强调自家平台有好的广告体验,不该

Facebook 在 9 日公开对 Ad Block 广告阻挡功能宣战,表示他们提供的广告内容对使用者来说很有用,不会干扰上网的体验,因此使用者没必要再用 Ad Block,而 Facebook 也已经找到突破 Ad block 封锁的方法,未来即使使用者有装 Ad Block,在桌面版的 Facebook 还是会看到广告。

Ad Block 广告阻挡功能一直以来饱受争议,它一方面能挡掉恼人的广告,但另一方面却也使得提供免费内容的媒体或免费服务的公司无法赚钱、无以为继。而且还有一个道德面的争议是,Ad Block 一手封锁广告让平台赚不到钱,另一手又跟广告主收钱,让广告主的广告进入白名单得以显示,这种行为就像是把平台业者该赚的钱都劫走了。

Facebook 承认,的确是因为有些广告会干扰或破坏网路浏览的体验,还会佔去网路流量,跳出的广告还是使用者根本不感兴趣的产品,因此才会有 Ad Block 出现。但 Facebook 强调,在过去几年以来,他们一直致力于改善负面的广告体验,让广告再也不恼人,而且对使用者有帮助,因此,Facebook 要让该出现的广告出现。

而 Facebook 做了哪些事呢?Facebook 让使用者能够控制他们想要看到的广告,也改进了挑选广告的技术,还有打造能够符合平台的新广告格式。

在 9 日,Facebook 也再次优化「广告偏好」(Ad Performance)的功能,让它变得更加好用,使用者可以新增或移除某些类型的广告,像如果使用者讨厌旅游或猫,就能在广告偏好的页面里移除这个类型;而如果使用者讨厌某个组织或企业,但他们已经把你设定为广告投放名单,使用者也可以选择移除。

当广告跟使用者非常有关联,可以帮助你找到感兴趣的新产品或新服务,或者告诉你你一直在看的机票正好在特价。

Facebook 冲出 Ad Block 封锁!强调自家平台有好的广告体验,不该

至于怎幺突破 Ad Block 封锁的,Facebook 并没有做任何解释,只强调有些 Ad Block 功能还会跟公司收费,他们也不是没有被 Ad Block 找上门要求付费进入白名单(保护费?),儘管广告是支撑 Facebook 完成使命的力量,但与其付钱给 Ad Block 让广告得以显示,还不如让广告得已变得更好,把广告的部分控制权还给使用者。

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