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善用组图,Instagram轮播式广告让品牌故事说得更完整!

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发布于:2020-06-25
善用组图,Instagram轮播式广告让品牌故事说得更完整!

10 月初 Instagram 宣布 台湾区广告全面开放 后,越来越多的广告主在 Instagram 上利用图像行销的方式,来提高品牌认知度及好感度。除了先前我们曾经介绍过的 Instagram 广告类型 之外,现在又有一项新的广告型态可以使用。

Instagram 在近日宣布,将扩大开放可以连结外部网站的轮播式广告,让广告投放型态的选择更加多元。 我们曾在 更有效益的广告新型态-轮播式广告 文章中介绍过,轮播式广告在应用上,不仅更有发挥创意的空间,也能显着提升广告的效益,将低单位成本。对于擅长运用图像说故事的广告主,将会有相当大的助益。而早在今年六月,Instagram 就开始有限度的开放这种轮播广告,进行测试。

Instagram 轮播广告可以让广告主置入多张图片,供使用者滑动浏览,也首度充许广告连结至外部网站。这个令人期待的广告功能,Instagram 终于在 10 月 30 日于官方部落格上正式表明,将开放给所有的广告主,让企业不论大小都能使用更具弹性的瞄準机制、自订的行动呼吁键与自选的落地网站,藉以达成最大的成效。

Instagram 指出,自从六月试用以来,轮播广告测试的结果很令人满意,轮播广告测试的结果很令人满意,在追蹤广告效果的研究中,广告记忆度评分平均比传统单页广告多了 2.5 分。轮播广告可让企业用更独特、吸睛的方式述说自己的品牌故事,增加品牌能见度与认同感。

法国零售商欧舒丹 使用轮播广告,比该公司过去只用单张照片的广告增加了 58% 的转换率。

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拉斯维加斯的旅游当局 Convention and Visitors Authority 也运用生动的图片,针对它的目标客群製作了轮播广告,吸引消费者前往当地。

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同样一张照片,在 Instagram 上可以有更多元的运用,像是技巧性地融入品牌名称,或依据品牌的标誌性颜色、图像做出统一的风格。这些能发挥的空间,诱使更多广告主在 Instagram 上玩创意。而 Instagram 轮播广告,除了既有的特性之外,还可以用多张图片说一个好故事,让创意更完整。这一股轮播广告旋风,到底能为竞争激烈的网路广告市场带来什幺样的冲击?又能在 Instagram 广告上发挥怎样的创意互动?Facebook 网页版、行动 app 上都已经强打轮播广告,现在又强势推广在 Instagram 上,可见对这种广告型态的重视,接下来还会有什幺新的功能?轮播式广告的未来,值得我们关切与期待。

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